Das Land Vorarlberg ist bislang vieles, aber noch keine Ware. Wozu braucht es dann eine dazugehörige Marke? Vorarlberg ist vielfältig und vielgestaltig, es hat Geschichte, Gegenwart und hoffentlich eine Zukunft. Es besteht aus Landschaft, Wirtschaft, vor allem aber aus vielen sehr unterschiedlichen Menschen, die hier leben, arbeiten und hier sterben. Und es gibt zwischen all diesen Elementen viele Zusammenhänge privater, rechtlicher, wirtschaftlicher und sonstiger Natur. Der Versuch des Landes Vorarlberg, eine Marke zu entwickeln, bietet Gelegenheit, nachzudenken, was dahintersteckt. Aus dem Alltag weiß man, was eine Marke für Konsumenten bedeutet. Man meint, die Marken zu kennen und ist angezogen oder fühlt sich abgestoßen.