Die zweite Phase des Markenentwicklungsprozesses hat in den vergangen vier Wochen einen Höhepunkt erreicht. Die Bevölkerung war respektive ist eingeladen, die eigene Meinung einzubringen. Dabei gibt es durchaus auch zurückhaltende Stimmen, unterm Strich zeigt sich jedoch eine starke positive Resonanz. Die Positionierung Vorarlbergs, bis 2035 der chancenreichste Lebensraum für Kinder zu werden, ist jedenfalls gut angekommen.
Das Land Vorarlberg hat sich für einen Markenprozess entschieden, der in die Tiefe geht. Er baut auf verschiedenen Stufen auf und bezieht – so gut es geht – die gesamte Bevölkerung ein. Das Ganze folgt dem Symbolbild eines Eisbergs, wobei Logo, Marketing, Slogan etc. nur zum sehr kleinen, sichtbaren Teil oberhalb der Wasserfläche gehören. Er spielt im Moment noch keine Rolle.
„Die wahre Kraft der Marke liegt in der Tiefe“, stellte Klaus-Dieter Koch von Brand Trust beim Konvent am 21. November im Festspielhaus heraus. Damit bezieht er sich auf die Erarbeitung der Markenpositionierung „2035 ist Vorarlberg der chancenreichste Lebensraum für Kinder“ oder etwa die Verdichtung der Spitzenleistungen des Landes zu Kernwerten. Eine Aufzählung der erbrachten Höchstleistungen in Vorarlberg und anderer Besonderheiten dieses Landes, war in der Oktober-Ausgabe von „Thema Vorarlberg“ zu lesen.
Spitzenleistungen bilden die Grundlage jeder Marke. Die dahinterstehenden Haltungen und Werte der Bevölkerung sind verantwortlich, dass es überhaupt zu diesen Leistungen gekommen ist und hoffentlich auch in Zukunft kommt. Diese Werte zu benennen und zu definieren, war eine der Aufgaben des
